El fútbol y el posicionamiento (SEO)

El fútbol es de estrategias al igual que en el mundo digital. A mayor conocimiento y manejo de posición, mayor será el control y alcance. Gana el equipo, ganan los jugadores, gana el fútbol, pero aquí, en el mundo digital, muy aparte de tener un Messi o un Cristiano Ronaldo que rompan todos los récords, el 10 del equipo es el contenido. 

Los jugadores claves: pocos, pero con talento

Todo equipo tiene su diferente o grupo de cracks, como el Barcelona de Pep Guardiola, que en su auge tenía a Messi, Iniesta y Xavi. Con ellos tres, se hicieron los amos y señores del mundo. En el SEO sucede lo mismo, ya que es parte de la estrategia para el posicionamiento.

Las palabras claves están relacionadas al sitio web o blog como un sitio optimizado, pero sobre todo teniendo la oportunidad de ser encontrado por clientes potenciales. Es así que el Barcelona quedaba más en la mente por la magia de estos tres genios que los otros jugadores. Las palabras claves deben de estar presentes como mínimo tres veces en el contenido.

 

Armar las piezas desde la columna vertebral

Marcelo Bielsa definió que en el fútbol existen 29 módulos de juego. Es muy fácil decirlo, pero muy difícil ponerlo en práctica. Esto no consiste en dibujar en la pizarra una determinada distribución espacial de los jugadores, sino que hay que ensayarlas en los entrenamientos porque cada una de ellas genera numerosas consecuencias en las funciones del futbolista, sus movimientos, las coberturas que debe hacer el compañero y las zonas a ocupar. Detallista, meticuloso y trabajador.

La realización de contenido es la acción más recomendada para un buen posicionamiento. Debe ser de calidad, interesante y, sobre todo, útil. Asimismo, esto se logra a través de la actualización constante. Si se habla con un lenguaje diferente al que esperan encontrar, puede que se genere un aumento en la tasa de rebote y ser perjudicial. Si el equipo no tiene un estilo de juego, está perdido. Le costará hacerse del partido y pierda en el intento.

Linkbuilding como religión

La generación de enlaces y los sitios web que enlazan hacia un portal son un buen motivo para posicionar en Google. Se considera que si muchos sitios webs enlazan a otro sitio web determinado, es porque el contenido que ofrece es bueno, de calidad y merece colocarse en primeros puestos de resultado de búsqueda.

Planteándolo al fútbol, la relación - hincha club es fundamental, ya que gracias al estilo de juego generará una evangelización del equipo y por ende tendrá mayores seguidores y el club será beneficiado, porque tendrán mayor detección.

In-Visibles

Concientizar a las personas sobre lo que es vivir en la calle es algo complicado. ¿Qué enfoque darle? Uno que llame la atención, que haga match. ¿Le metemos un poco de literatura? Dale, con todo.

Brasil Invisível es un movimiento que tiene como objetivo abrir los ojos y la mente a través de historias de personas que viven en las calles de Sao Paulo, que son calificadas de invisibles, para motivar a la ciudadanía a tener una perspectiva más humana.

Las acciones tomadas por André Soler y Vinicius Lima, creadores de Brasil Invisível a fines del 2013, partieron de un buen brief, que cumple un papel fundamental en toda marca. Tan exitosa ha sido que se ha extendido a diferentes ciudades de Brasil como Rio de Janeiro, Curitiba, Fortaleza, Campo Grande, Porto Alegre y Salvador.

• Los antecedentes: el entorno a tener en cuenta.

Según Pesquisa Censitária da População de Rua, realizado por el Fundación Instituto de Estudios Económicos (Fipe em sus siglas portuguesas), en 2015, 15.905 personas viven en las calles de Sao Paulo.

• El objetivo: lo que se quiere lograr

Concientizar a las personas sobre lo cuán difícil es vivir en la calle y en el mayor de los casos cambiar la vida de estas personas.

• Target: a quiénes van dirigido

Brasileros de todas las edades.

• Insights: sensaciones y verdades en común del target.

Si vives en la calle no eres reconocido como un ser humano.
No es una vida alegre.
Vivir en la calle es triste, porque está relacionado a pobreza.
Al vivir en la calle no eres parte del sistema, eres invisible.
No tienes una segunda oportunidad de vivir y/o reinsertarte a la sociedad.

• Tono de la comunicación: con qué tono se comunicará la campaña.

Emotivo y literario. Pequeñas crónicas.

Presentaciones

La crónica junto a la fotografía se complementan. Historias hay muchas, pero las que más resaltan son las que tienen mejor enfoque en todos los sentidos. Una pequeña entrevista junto a una postal puede devolverte la visibilidad ante los ojos de la sociedad.

                          

 

Galería

El derby también es digital

La hegemonía del Barcelona FC y el Real Madrid FC ha copado todas las planas de diversos medios internacionales. Asimismo, gracias a la globalización y la aparición de las redes sociales, diversas personas en el mundo se han convertido en fanáticos, hinchas acérrimos de estos dos poderosos clubes. Ambos cuentan con astros mundiales como son Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, que sobre un campo de fútbol no se cansan de destrozar todas las redes posibles, pero estos récords también hay que romperlos en las redes sociales. El poder debe ser absoluto.

Meses atrás, el Real Madrid se convirtió en la primera marca e institución deportiva a nivel mundial en alcanzar los 100 millones de seguidores en Facebook y venció a nadie más que el Barcelona, el eterno rival. Algo que, al parecer se torna habitual en la actualidad, para caer en la vanidad, si es que se tiene como objetivo ser muy popular y contar con grandes legiones de seguidores.

Según, José Ángel Sánchez, director general del Real Madrid, este logro significa “la extraordinaria audiencia mundial” de la entidad, que si se lleva a la idea de los canales tradicionales como la radio y la televisión tenían como prioridad crecer la audiencia sin importar de dónde vengan.

Fuente: Instagram

Fuente: Instagram

¡Hala Influencers!

Conseguir los 100 millones no fue fácil para el Real Madrid, pero el apoyo de sus influencers fue una gran arma, pero este equipo estaba conformado por gente que juega dentro y fuera del campo. El primer equipo lo formó Cristiano Ronaldo y Sergio Ramos, ambos actuales jugadores del conjunto blanco que poseen 267.3 y 48.2 millones de fans en las redes sociales.

El segundo equipo fue todo un as bajo la manga, pues solicitaron apoyo a personalidades ligadas por su fanatismo al 12 veces campeón de Champions League como son Rafael Nadal, Plácido Domingo, David Beckham y Julio Iglesias. Estos, a través de comentarios vía Facebook, solicitaron a sus seguidores darle “me gusta” a la cuenta del Real Madrid. Un claro ejemplo fue Nadal, campeón 10 veces de Roland Garros, quien publicó lo siguiente: “Hola desde Miami, os animo a seguir la cuenta oficial del Real Madrid”. Si tu influenciador te sugiere y eres muy fan de él, pues a hacerlo.

Fuente: Facebook

Visca la afició!

La respuesta del club catalán fue distinta a la de los madridistas. Recurrieron al poder de los seguidores activos, aquellos fans fieles que hicieron la tarea de evangelizar al público objetivo con el fin de alcanzar la cifra meta. Para ello se enviaron mensajes directos a través de todos los canales digitales solicitando su nombre y apellido y de esa forma reclutar nuevos seguidores.

A través de esa estrategia el club de Lionel Messi despertó a su audiencia y estos le ayudaron a expandir la marca Barcelona, valorizando y monetizando la marca, que es uno de los pilares de los que se pueden colgar, ya que son referente importante en lo que gestión de la comunicación digital en el deporte se refiere.

En conclusión, ambos clubes tuvieron su estrategia propia, así como suelen utilizarse para cada partido, pero relacionados a cada definición del club. Real Madrid es el de las estrellas, que a través de ellas pueden cautivar al público objetivo; en cambio, el Barcelona, continúa el slogan característico "més que un club" (más que un club, en español). La afición culé en el mundo traspasa límites y es de ellos llevarlo como una religión a través de la evangelización de seguidores. El clásico está empatado, ambos seguirán con todo en el segundo tiempo.