La hegemonía del Barcelona FC y el Real Madrid FC ha copado todas las planas de diversos medios internacionales. Asimismo, gracias a la globalización y la aparición de las redes sociales, diversas personas en el mundo se han convertido en fanáticos, hinchas acérrimos de estos dos poderosos clubes. Ambos cuentan con astros mundiales como son Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, que sobre un campo de fútbol no se cansan de destrozar todas las redes posibles, pero estos récords también hay que romperlos en las redes sociales. El poder debe ser absoluto.
Meses atrás, el Real Madrid se convirtió en la primera marca e institución deportiva a nivel mundial en alcanzar los 100 millones de seguidores en Facebook y venció a nadie más que el Barcelona, el eterno rival. Algo que, al parecer se torna habitual en la actualidad, para caer en la vanidad, si es que se tiene como objetivo ser muy popular y contar con grandes legiones de seguidores.
Según, José Ángel Sánchez, director general del Real Madrid, este logro significa “la extraordinaria audiencia mundial” de la entidad, que si se lleva a la idea de los canales tradicionales como la radio y la televisión tenían como prioridad crecer la audiencia sin importar de dónde vengan.
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| Fuente: Instagram |
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| Fuente: Instagram |
¡Hala Influencers!
Conseguir los 100 millones no fue fácil para el Real Madrid, pero el apoyo de sus influencers fue una gran arma, pero este equipo estaba conformado por gente que juega dentro y fuera del campo. El primer equipo lo formó Cristiano Ronaldo y Sergio Ramos, ambos actuales jugadores del conjunto blanco que poseen 267.3 y 48.2 millones de fans en las redes sociales.
El segundo equipo fue todo un as bajo la manga, pues solicitaron apoyo a personalidades ligadas por su fanatismo al 12 veces campeón de Champions League como son Rafael Nadal, Plácido Domingo, David Beckham y Julio Iglesias. Estos, a través de comentarios vía Facebook, solicitaron a sus seguidores darle “me gusta” a la cuenta del Real Madrid. Un claro ejemplo fue Nadal, campeón 10 veces de Roland Garros, quien publicó lo siguiente: “Hola desde Miami, os animo a seguir la cuenta oficial del Real Madrid”. Si tu influenciador te sugiere y eres muy fan de él, pues a hacerlo.
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| Fuente: Facebook |
Visca la afició!
La respuesta del club catalán fue distinta a la de los madridistas. Recurrieron al poder de los seguidores activos, aquellos fans fieles que hicieron la tarea de evangelizar al público objetivo con el fin de alcanzar la cifra meta. Para ello se enviaron mensajes directos a través de todos los canales digitales solicitando su nombre y apellido y de esa forma reclutar nuevos seguidores.
A través de esa estrategia el club de Lionel Messi despertó a su audiencia y estos le ayudaron a expandir la marca Barcelona, valorizando y monetizando la marca, que es uno de los pilares de los que se pueden colgar, ya que son referente importante en lo que gestión de la comunicación digital en el deporte se refiere.
En conclusión, ambos clubes tuvieron su estrategia propia, así como suelen utilizarse para cada partido, pero relacionados a cada definición del club. Real Madrid es el de las estrellas, que a través de ellas pueden cautivar al público objetivo; en cambio, el Barcelona, continúa el slogan característico "més que un club" (más que un club, en español). La afición culé en el mundo traspasa límites y es de ellos llevarlo como una religión a través de la evangelización de seguidores. El clásico está empatado, ambos seguirán con todo en el segundo tiempo.
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